Matthew in Action



Promotional Product Strategy
« Masters of Spin - Nike, Ultra Tune & Horror Movies | Main | Masters Of Spin - Adli's Mold Ad, Pepsi and Baby Change Tables »

Masters Of Spin - ANZ and Folau, Taylor Swifts Cats!

On this week's Masters of Spin, we discuss corporate sponsorship in light of the ANZ banks response to Maria Folau's support of her husband Israel's funding site. Also, we discuss Taylor Swifts trademarking of her cats for merchandising opportunities
You can watch the segment here, the transcript is available below.


Monique Wright:The ongoing saga over the termination of Israel Folau's rugby contract has hadconsequences now for his wife, after she shared his online post appealing fordonations to fund his legal battle.

Basil Zempilas:Maria Folau plays for the Adelaide Thunderbirds in the Super Netball Competition and for New Zealand. Netball South Australia said she'd done nothing wrong, but ANZ, which sponsors netball in New Zealand, took exceptionto her action, making its views known to her employer.

Israel Folau:Look, it's been extremely hard for her, yeah. She's been dragged into this situationun expectedly and it's been very frustrating for her.

Monique Wright:Our Masters of Spin are here this morning, advertising experts MatthewBywater and Jane Caro. Matt, let's start with you. Does buying sponsorship giveyou an automatic right to complain to employers about employees, considering that this is really how we ended up in this whole debate in the first place with Qantas and Rugby Australia?

Matthew Bywater:Yeah, it does. Because they're putting lots of money in, and they're looking for organizations that can align their values with where their company or brand values. So if you can't align, then you can't have a partnership. And so putting the issues aside themselves, as a corporation, you need ton be careful what you align yourself with. You don't need these other distractions.

Basil Zempilas:I understand. And we know it's not just the ANZ. HCF and Mazda have alsospoken out. But I mean, I'm ANZ customer. I don't look to the ANZ for my lead on social issues. I look to them for taking my money, paying my money, and having an ATM that works, being able to transfer online banking. I'll sort how feel about social views out, that's my message back to the ANZ.

Jane Caro:Yeah, it's true. But then again, we had a banking Royal Commission, which looked at ethical behavior by the banks. Now, ethical behavior isn't something you can turn off and turn on, that you only apply to this situation, like those very practical things. It's also about brand values, what kind of a corporate personality you have. And banks are particularly sensitive to that right at the moment, because basically they got pretty comprehensively publicly trashed.

Monique Wright:And that's for you too, Baz, there would be some customers that did turn to the ANZ, because they have been quite outspoken on gay issues in the past-

Jane Caro:Correct.

Monique Wright:... they're big sponsors of Mardi Gras here in Sydney as well. So some people actually would be going to ANZ for this reason.

Jane Caro:And they would have ... we forget about the importance of keeping staff. The point is,there's an awful lot of gay people out there in the workplace, who are expectingtheir employers to support them. It is a very difficult situation. I always think that when people decide to sponsor anyone, or use a brand representative who's celebrity, they're taking a hell of a risk. Because these are human beings, and human beings don't behave in a controllable way. And so you've really got to think about it hard.

Jane Caro:But when you accept sponsorship, you also have to think about the fact that you have taken money, and therefore you have entered into a deal. And when a deal is broken down, a deal is broken down.

Matthew Bywater: 

 Basil personally you are right, commercially it's a very hard area. Personally, I agree. We don't want companies telling us our values. We got other forums for that.

Jane Caro:But they-

Basil Zempilas:And the banks lecturing on morality, I mean, how about just passing on the full interest rate cut?

Matthew Bywater:Yeah, exactly.

Jane Caro:Yeah. But they used to trade on morality by never showing gay people, by neversupporting-

Basil Zempilas:No, fair enough.

Jane Caro:... and never showing women in positions of power. That was another way of supporting a different kind of power.

Basil Zempilas:We could do a whole hour show on this.

Monique Wright:Let's go to a bastion of moral virtues now, Taylor Swift. She's worth anestimated $360 million, but pop star Taylor Swift has just applied for trademarks on her cats. Their names. Benjamin Button-

Basil Zempilas:Clever.

Monique Wright:... Meredith-

Basil Zempilas:Not bad.

Monique Wright:... and Olivia Swift-

Basil Zempilas:Okay.

Monique Wright:... will be covered for merchandising, including clothing, phone accessories,toys, crafts, home furnishings, the list goes on. Matt, is there no ... I mean these cats are very famous, we should add. They're very famous.

Matthew Bywater:Yes.

Monique Wright:No end to cashing in on celebrity fame.

Matthew Bywater:Cashing in or catting in, I'm not sure.

Basil Zempilas:Ah, good.

Jane Caro:Oh, poor kid.

Matthew Bywater: Sorry, that was bad. But this has become important in the age where we don't ... the albums aren't selling as much as importance as, say, the actual shows,and she's done really well with the shows. To put it in perspective, last year, she had the largest grossing US stadium sell-out tour in history of the world, ever. Beat the Rolling Stones by a large margin. About 20% of the people who turn up to her shows buy merchandise. So I love a good merchandising program and she is uber-successful at merchandising.

Basil Zempilas:How much money do you need, though, Jane?

Jane Caro:Well, need? When's that ever come into it-

Basil Zempilas:No, true.

Jane Caro:... it's how much money do you want? And also, she's a young woman. Women have shorter shelf life at the top than, say, the Rolling Stones, who seem to have an unending shelf life. And therefore, I don't blame them for making as much as they possibly can while they can. I am interested that the cat's name has changedfrom Olivia Benson to Olivia Swift, because clearly she couldn't trademark Olivia Benson from-

Basil Zempilas:Law and Order.

Monique Wright:One of the-

Basil Zempilas:Yeah.

Monique Wright:We can't really talk too, because we have built an entire campaign for Sam Macto win the Gold Logie off his cat, Cocoa.

Basil Zempilas:True.

Monique Wright:Thank you Matt, thank you Jane, we'll see you next weekend.

PrintView Printer Friendly Version

EmailEmail Article to Friend

Reader Comments

There are no comments for this journal entry. To create a new comment, use the form below.

PostPost a New Comment

Enter your information below to add a new comment.

My response is on my own website »
Author Email (optional):
Author URL (optional):
Some HTML allowed: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <code> <em> <i> <strike> <strong>