Matthew in Action



Promotional Product Strategy
« Masters Of Spin - ANZ and Folau, Taylor Swifts Cats! | Main | Masters Of Spin - Coke + Coffee , Border Protection and Ed Sherrin's EDCHUP »

Masters Of Spin - Adli's Mold Ad, Pepsi and Baby Change Tables

On this weeks Masters of Spin segment on Channel 7, we discuss Aldi’s mouldy ad, The push to put more baby change tables in men’s rooms and the new Pepsi ad.

You can watch the segment here (click on the image below). Also the transcript is below


Monique Wright:It has been a big week for new ads and some curious ones at that.

Basil Zempilas:It sure has, including this one from discount supermarket chain Aldi who admitted tohow they have failed their customers.

Speaker 3:This is Sarah. A while ago, Sarah had an incident with some moldy strawberries fromAldi, so we went to her house to ask if she'd give us another go.

Sarah:I will not go in there. I won't even hold an Aldi bag anymore.

Basil Zempilas:Can I just say, we've been playing this clip quite a bit this morning, and every time thatding goes off I look at my phone and think, have I left my phone on, have I got amessage, but it's the ad.

Monique Wright:You're obsessed with your phone. Everybody else at home probably looked at their adas well.

Basil Zempilas:Right.

Monique Wright:Sarah's harsh, isn't she? Our Masters of Spin are here, advertising experts MatthewBywater and Dee Madigan.

Monique Wright:Hello, guys.

Matthew Bywater:Hi.

Dee Madigan:Hello

Monique Wright:Lovely to see you now. Now, Aldi's slogan is good, different, good different. It'scertainly different, but is it a good strategy to then admit what your faults are?

Matthew Bywater:It comes across as authentic, which is what they're trying to do. I get that and Iapplaud it. I think that's a common strategy. Where I get stuck on this iswhenever you have a high emotional impact point, like mentioning moldy fruit,your brain doesn't go past that, so no matter what happens over the next 26seconds, moldy fruit just sticks, so I get the idea.

Monique Wright:Should it be something like, the instructions weren't included in the pack, or something like that?

Sarah:What it is, Audi sort of stuck on the 10% of shoppers go there for price and they know theyhave to expand that out. They want to go to the affluent shoppers and to affluentshoppers they're time poor. They want to go to one place, which means they needto get good fresh fruit and veggies and Aldi is not known for it. Aldi is actuallychanging their store layout, so their fresh fruit and veggies instead of being 15%of the store, it's going to be 25% of the store. They have to appeal to those sort ofpeople and say, "Hey, I know you've had bad experiences in the past, but come."But I think Matthew is right, just mentioning the word moldy is I just see that andjust go, oh, oh.

Matthew Bywater:There's more ads in this campaign, which will move away from the wordmoldy and that sort of stuff. So over time I think they'll try and soften that out alittle bit. But they've had issues around the world with their fruit being a poorquality, over ripe. Some people say you buy it and you got to eat it. Otherwise itdoesn't last.

Dee Madigan:Things are cheap for a reason.

Basil Zempilas:Yeah, sure. Of course, they've got a huge bulk, haven't they. American singing starJohn Legend is the face of a campaign to get more baby change tables into men'stoilets. Have a look.

John Legend:Use the hashtag love the change to share videos and photos of you bonding with thekids because we're all in this together.

Basil Zempilas:Now, this is pretty cool. Matthew, this all started with one dad's photo of himstruggling to change a nappy in a men's toilet, now a nappy manufacturer and achange table company are on board. I've got the same in the wheelhouse at themoment. We've got a two year old, I reckon actually men are pretty well cateredfor in this country. Pretty well.

Matthew Bywater:Yeah.

Basil Zempilas:Not brilliant.

Monique Wright:Do you have change tables in the men's toilets?

Matthew Bywater:I find more and more now there is the baby room.

Monique Wright:Yeah.

Matthew Bywater:So that's for men or for women, so...

Monique Wright:Yep. Yeah, but that's usually only in places like Westfield and that. They do, but if it's like [

Matthew Bywater:​ Airports, yeah.

Monique Wright:​ Other places where you've just got males and females toilets that's where you don'thave them.

Matthew Bywater:And that's where Koala Kare came in. When they first came in, I think it was anineties or eighties they actually went into cafeterias and restaurants. That's where they started before they got onto the McDonald's and Burger Kings and so forth. So they got into those small places where you're in a tiny bathroom, there's a toilet and they did it great at the start they had a picture of a mum and a baby. Didn't work they had a picture of a mum and baby on the floor with the toilet in the background.

Dee Madigan:Yeah.

Matthew Bywater:​ Got immediate impact.

Basil Zempilas:So interesting isn't it? How many mums and dads will choose where they're going for family because of the toilets.

Monique Wright:Probably because the toilets are good.

Dee Madigan:Absolutely. God, yes.

Monique Wright:Yeah. That's sad, isn't it? And parking, now the cola wars have heated up again with Pepsi releasing a Hollywood blockbuster ad about astronauts who forgot to packthe soft drink.

Speaker 8:You packed the Pepsi Max, right?

Speaker 9:Ah. Wait.

Speaker 8:We got this baby.

Speaker 9:Ah. Hold on, I'll take the stairs.

Speaker 8:They're at the back.

Speaker 9:[inaudible 00:04:02] Ah.

Speaker 8:We're fired.

Basil Zempilas:So Matthew, Pepsi's put some serious star power into this one. Is it a good ad?

Matthew Bywater:It's okay. And I think it's target market is pretty obviously the millennials.There's a market where the sugary sodas are missing out. We're seeing decline intheir main categories for Pepsi and Coke. So star power, a bit of cinema, cinemagraphic effect, you know.

Dee Madigan:But the idea itself is pretty average.

Matthew Bywater:Pretty lame, yeah.

Dee Madigan:They've kind of just put all the money into the production of it and the stars and they could've had a better idea.

Monique Wright:Paul Rudd, Michael Pena. I mean, you know, they're big, Paul Rudd is a huge star.

Dee Madigan:And the director is a Kiwi director who's I think won an academy award.

Monique Wright:But I did spend most of it just going, "Got to get back to the rocket, rocket's going to go off. Rocket's going to go off. Don't worry about the Pepsi."

Basil Zempilas:And your fruit might be moldy.

Monique Wright:Lovely. Hope you're enjoying your breakfast this morning. Thank you both.

PrintView Printer Friendly Version

EmailEmail Article to Friend

Reader Comments

There are no comments for this journal entry. To create a new comment, use the form below.

PostPost a New Comment

Enter your information below to add a new comment.

My response is on my own website »
Author Email (optional):
Author URL (optional):
Some HTML allowed: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <code> <em> <i> <strike> <strong>