Matthew in Action



Promotional Product Strategy
« Masters of Spin - Old Spice, Dysom, Yarra Trams and Koala Mattress | Main | Masters Of Spin - ANZ and Folau, Taylor Swifts Cats! »

Masters of Spin - Nike, Ultra Tune & Horror Movies

On this weeks Masters of Spin we discuss the Nike shoe callback after Colin Kaepernick likened the Betsy Ross USA flag to slavery.

We also discussed the most compplained about ads, Ultra Tune is at it again, this time with Charlie Sheen. Also how Scary can a Horror Movie Trailer be?

Also Arnotts is being dragged into a body shaming controversey from a 2005 Ad!!! Though I suspect this may be spread by an organisation who would gain from the click bait.

You can watch the segment live, just click on the image below. Also the transcript is below.


Monique:Australia's most complained about TV ads have a bit of a theme so far in 2019.

Matt M:Two Hollywood horror movies have scared so many people witless that they've made official complaints. 244 of them are about the film, Us.

Trailer:There's a family in our driveway.

Trailer:It's probably the neighbors. [inaudible 00:00:25] family? Can I help you?

Trailer:If you want to get crazy, we can get crazy.

Monique:Ooh, I don't like the look of that. Masters of Spin join us, advertising experts, AdamFerrier in Melbourne and Matthew Bywater in Sydney. Morning to you both.Adam, that was number one, the one that we just saw. The Pet Sematary movietrailer was number three. I watched that, did not like that one either. All of thehundreds of complaints, they were completely dismissed. Do you think that's fairenough, or do advertising standards need to be looked at, do you think?

Adam Ferrier:Yeah, I think that's really surprising. I think to the letter of the law, they don't actually show any violence, but all the violence is implied, and these trailers scare the bejesus out of me. So I think they should be looked at, and the Advertising Standard Board may need change so as a scary edited vision can be addressed, because they're really, really scary.

Matt M:Matthew, the second most complained about ad was an Ultra Tune campaign featuring disgraced actor Charlie Sheen. In this case, 161 complaints of vilification wereupheld. Is this a warning to all companies, that community standards look a littlebit different now, can we say, in the #MeToo era?

Matthew B.:Yeah, it definitely is a warning to all companies. Not so much a warning to UltraTune, because this is their sort of MO, if you like. They kind of like the controversy, gives them a lot of spread for their minimal budget. So they kind of like this. What I found interesting, too, was that a lot of the complaints were actually against Charlie Sheen himself. That's a little bit different, too, rather than just the actual context of the ad and the sexism and that sort of stuff that goes with that, but also the fact that they're actually picking on an individual and his history, even though it's not mentioned the history in the ad itself.

Monique:That's interesting. I didn't realize that you could actually complain about the person inthe ad rather than the content.

Matthew B.:You can, but if it doesn't mention his history, if it's been something as bad as, say, Charlie Sheen's, then it's not taken into account.

Monique:Okay, got you, but it was sort of implied in that, where he says, "I've got no towels,winning," all that stuff. Just on the #MeToo community standards, this was aninteresting one. Arnotts has apologized for a 2005 advertisement for bodyshaming women. The apology came after this magazine ad started circulating again on social media. Adam, this is interesting one, isn't it? Shouldn't we justmove on, or do companies really need to apologize for what they did in the past?

Adam Ferrier:Yeah, it is an interesting one. I think it's up to the company if they want to apologize or not. I think the fact that it was done 10 years ago, and if you sawthat ad now, it's completely unacceptable. We should be celebrating how farsociety's come, but I don't think we should be trying to vilify a company for whatthey did 10 years ago. If you look back 50 years and look at advertising then, itwas completely sexist and completely over the top. So you know, more change aswe've gone to move forwards and just, I'd just let it go.

Matt M:Gentlemen, this is a big one. Nike has withdrawn a new shoe from sale just as they werebeing stocked on shelves in America. It features an 18th century US flag thatmany find offensive because of its clear ties to the slavery era. Matthew, docompanies not research this stuff?

Matthew B.:Yeah, they do, Matt. This one is a bit of a different one. What we had here is a flag that wasn't actually aligned to slavery. And so where Nike ... and they usually erron the side of political correctness, and in fact, are often criticized for it. Thisflag, remember, only a few years ago, Barack Obama used it in his inauguration,so it has not been aligned to slavery or anything adverse in America's historyuntil probably now. Nike's got caught in the middle of what's going to be a reallyhuge political storm in America.

Matt:Why have they removed it then, if they-

Matthew B.:Because Colin Kaepernick, their multimillion dollar ambassador, has said that it reminds him of slavery. He spoke out against it, so they pulled it. They pulled it as it was actually already in the stores. They pulled it from out of the stores because of Colin Kaepernick.

Monique:That is extraordinary, isn't it, to go to that length? They're obviously being reallyconsiderate, but there will be questions then about has advertising gone toopolitically correct? And obviously, if that does remind a lot of people of slavery,then sure, unacceptable, but just the general theme of what we've talked abouttoday is more on the PC side, Adam.

Adam Ferrier:Well, this is the third or fourth product that Nike have recalled over the last coupleof years. Recalling product, I'm wondering if it's almost part of their marketing machine to kind of make a point by putting the product out there and then pullingit just before it goes on sale to kind of communicate what their brand's about.

Matt:Adam, Matthew, thank you for your insights today. As always, much appreciated.

Speaker 1:Yeah, and thank goodness that they do it, too, if it's upsetting people.

Matt:Well, don't go anywhere. Weekend Sunrise, back in just a moment.

PrintView Printer Friendly Version

EmailEmail Article to Friend

Reader Comments

There are no comments for this journal entry. To create a new comment, use the form below.

PostPost a New Comment

Enter your information below to add a new comment.

My response is on my own website »
Author Email (optional):
Author URL (optional):
Some HTML allowed: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <code> <em> <i> <strike> <strong>